App Annie：老旧游戏与系列传承游戏4月表现突出
日前，App Annie发布了《2016 年 4 月游戏指数》，据数据显示，《slither.io》跃居4月下载榜首位，并且，受电影影响，iOS平台《愤怒的小鸟2》下载量激增。
同时，自在4月发布后不到一个月的时间《迪士尼天天过马路》在全球取得成功，一举打入iOS下载榜。
本月表现突出的游戏
《slither.io》跃居4月下载榜首位
《slither.io》于 3 月末登陆 iOS 和 Google Play，在短短一个多月的时间里迅速跃居下载榜首位。
与大获成功的《细胞吞噬 (Agar.io)》类似，《slither.io》是一款以简单、诱人的游戏玩法为卖点的免费多人游戏。这款游戏效仿了《天天过马路 (Crossy Road)》和《愤怒的小鸟 (Angry Birds)》等经过市场检验的成功移动游戏，这两款游戏都采用了类似《青蛙过河(Frogger)》和在线游戏《城堡粉碎战(Crush the Castle)》的游戏机制。《Slither.io》是上世纪 90 年代著名的诺基亚手机游戏《贪吃蛇》的现代版，游戏目标就是成为最长的蛇。
凭借这种简单、经典的玩法，《slither.io》在发布的第一个月就火遍全球。类似于《细胞吞噬》，该游戏也推出了网页版以补充和支持移动版。App Annie 曾在关注《细胞吞噬》的理由中指出，成功的网页游戏能够在游戏移动版发布之前或发布时起到支持和推广的作用。
尽管直观的游戏玩法老少通吃，但还是更受年轻玩家的欢迎。美国市场 13–24 岁的玩家在 Android 手机上玩这款游戏的可能性是普通用户的3倍。
《slither.io》在下载榜中的排名迅速攀升，4 月18日夺得巴西、德国、墨西哥、俄罗斯、美国及英国市场的下载榜冠军，并且直到 4 月 30 日一直稳居首位。
凭借覆盖多个国家/地区的庞大下载基数，《slither.io》拥有巨大的盈利潜力。虽然该游戏的Google Play 版支持应用内购，但整体免费增值战略仍不明确。
《迪士尼天天过马路》首登全球iOS下载榜
《迪士尼天天过马路》在4月发布后不到一个月的时间内即在全球取得成功，一举打入 iOS 下载榜。迪士尼再次通过 IP 授权与人气发行商完美结合在移动端收获了巨大成功。这一次，迪士尼与大热游戏《天天过马路》的发行商Hipster Whale 合作，在 8 位街机风格的《青蛙过河》中加入了迪士尼的独特元素。
迪士尼版游戏沿袭了《天天过马路》的差异化路线，不是通过常见的应用内购方式来帮助玩家过关，而是通过新的角色改变游戏玩法。这一策略使得《天天过马路》取 得了巨大成功，在收获如潮好评价的同时，发布90 天内即狂揽 1000 万美元，下载量达到 5000 万。《迪士尼天天过马路》结合迪士尼经典角色的盈利方式具有巨大的盈利潜力。不断变化的角色和游戏环境为迪士尼的新推应用和以往经典提供了品牌重塑的机 会。这与《地铁跑酷 (Subway Surfers)》通过不断更换背景城市来保持吸引力的策略类似，这种策略让《地铁跑酷》成为了迄今为止最热门的 Google Play 游戏。
很少有游戏能够同时在美国和日本两大市场取得成功， 但迪士尼完全有可能凭借自己的 IP 做到这一点。《迪士尼天天过马路》最初的成功很大程度上得益于美国和日本市场的推动作用，iOS 下载量大都由这两个市场贡献。《Disney Tsum Tsum》在日本市场的表现也一直不错，自 2014 年 2 月起一直保持 iOS 游戏收入榜前 15 名，说明了该游戏品牌在日本的强大影响力。尽管玩法与《迪士尼天天过马路》不同，但《Disney Tsum Tsum》凭借 LINE 的庞大用户群和迪士尼的 IP 授权同样受益匪浅。作为重要的移动游戏市场，日本为《迪士尼天天过马路》在 iOS 和 Google Play 两大平台上取得成功提供了绝佳的机遇。
《Disney TsumTsum》已连续 21 个月盘踞日本 iPhone 每月活跃用户数冠军宝座，其内容和玩法的长效吸引力由此可见一斑。
《愤怒的小鸟》电影促使 iOS 平台《愤怒的小鸟2》下载量激增
《愤怒的小鸟 2 (Angry Birds 2)》在全球 iOS 下载榜中飙升至第 7 位。虽然下载量的增长来自全球，但美国市场起到巨大推动作用。考虑到《愤怒的小鸟》电影将于 5 月 20 日在美国各大影院上映，这款游戏之所以能再次兴起，部分原因可能是受到了动画电影推广以及 4 月 iTunes 主页推荐的影响。其中一个官方宣传片的 Youtube 点击量在短短 3 个多月的时间里就接近 1000 万，该游戏无疑在电影造势的过程中吸引了大量的受众。
Rovio近日向 App Annie 分享了《愤怒的小鸟》最新的营销活动：
随着《愤怒的小鸟》电影的全球上映以及几乎覆盖各个国家和地区的全球电影推广，我们将《愤怒的小鸟：行动！(AngryBirds Action! )》与电影以及乐高玩具组合、麦当劳‘欢乐套餐’等众多合作伙伴的产品进行了前所未有的整合。此外，凭借我们对整个产品组合出色的交叉推广能力，并为其他 《愤怒的小鸟》游戏升级电影场景及角色，游戏下载量大幅提升，同时进一步提高了电影的知名度。如此一来，电影、游戏和我们的产品合作伙伴构成了一个良性循环。
–Ville Heijari，Rovio 游戏首席营销官
《愤 怒的小鸟》系列游戏是移动应用融入人们生活的典范。《愤怒的小鸟》最初只是一款移动游戏，于 2009 年 12 月在 iOS App Store 发布。而在6 年半后，这款游戏被搬上银幕，并将麦当劳、家得宝(Home Depot) 和密保诺 (Ziploc) 等全球顶级品牌发展成了它的推广合作伙伴。
Rovio 利用这些合作关系在新游戏《愤怒的小鸟：行动！》中加入电影相关的内容，以完善其成功模式。只要打开游戏扫描暗藏的数字水印，或是购买麦当劳欢乐套餐，即可解锁新的游戏区域。
Rovio 向我们展示了如何通过持续创新和战略 IP 授权在应用商店内外双双盈利。
